アスワン(株)（深江崇紘社長）は、オーダーカーペット見本帳「Wall to WallオーダーカーペットEDITION-2」を、8月1日に新発売した。同見本帳は、2022年9月に、「YESカーペット」をバージョンアップして誕生した、オーダーカーペットの価値を追求したシリーズである。第2弾となる新作は、よりストーリー性を重視した特徴的な商品が収録されている。その特徴について、同社商品部の田中部長に伺った。
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新しい「「Wall to Wall オーダーカーペット」は、「ストーリー性」を大きなテーマとして開発を行いました。
現在はあらゆるモノの価格が上がるインフレ状態となっており、消費者の節約志向はとても高くなっています。その中で人々が目を向けている商品は、間違いなく「納得感」「存在感」「ストーリー性」が得られるものです。当社としては価格競争ではなく、専門店の皆様と価値観を共有している、インテリアそのものの良さである、「存在感」と「ストーリー性」が大切だと考えています。特にモノが溢れる時代にあって、消費者の心を掴むような「ストーリー性」がとても重要であり、さらにそのストーリーを際立たせる、商品それぞれの個性が不可欠です。第2弾の「Wall to Wall オーダーカーペット」は、この「ストーリー性」を追求したシリーズになっています。
まず見本帳巻頭では、「Story ofLiving」と題して、カーペットのある暮らしの良さを再認識していただくべく、1日のシーンを通して表現しました。たとえば、朝は心地良い温もりを感じられるウールカーペット、日中はリビングで過ごす時間が多いからこそ、消臭や撥水加工、汚れ防止などの機能アイテムを。夜はベッドルームでのリラックスタイムとして素材の心地よさを感じられる、サステナブルなカーペットを紹介。そして休日のシーンはデザインカーペットで非日常を表現しました。
こうした4つのカーペットのある暮らしのストーリーをベースに商品開発を行い、4つのカテゴリを設定しています。
1つ目は「Wool」です。最高級品質のメリノウールや希少価値の高い英国羊毛といった厳選した素材をはじめ、ビッグループなどのテクスチャー、無染色タイプなどウールカーペットの品揃えを充実しました。
現在、ホームユースでは量販店を中心に価格訴求的な商品が数多く出ていますが、当社としてはインテリア専門店様にしっかりと取り扱っていただけるような、ストーリー性と訴求ポイントが明確となったウールカーペットをご提供していきたいと考えています。
2つ目に「Clean」として清潔な暮らしを提案する機能性カーペットをラインナップしています。その中で、今回もっともご注目いただきたいのが、アメリカ・P&G社とライセンス契約を締結して開発した「ファブリーズ」ブランドのカーペットです。臭いの元となる4大悪臭成分（アンモニア・酢酸・イソ吉草酸・ノネナール）を分解・消臭し、さらに抗菌加工により菌の増殖を抑える効果もあわせ持ちます。いずれも「ファブリーズ」の厳しい基準をクリアした性能を有しています。
先日、インテリアライフスタイルに出展し先行発表したところ、大手ハウジングメーカーやビルダー、ディベロッパーの方々からとても大きな反響をいただきました。消臭・抗菌という機能性もさることながら、その信頼性や認知度の高さから、とてもストーリー性のある商品だと改めて感じました。「ファブリーズ」はカーテンでも展開する予定ですので、あわせてご活用ください。
この他、アース製薬からの技術協力による防虫・防ダニカーペットなども収録しています。
3つ目のカテゴリが「Sustainable」で、海に捨てられた漁網などの廃棄物を回収して原料にしたリサイクル繊維「エコニール」やソニーが開発した米のもみ殻由来の多孔質カーボン素材「トリポーラス」といった地球環境に配慮したサステナブルな素材を活用したカーペットを収録しています。
そして4つ目が「Pattern」です。当社オーダーカーテンでご愛顧いただいている「ミュルーズ染織美術館」の繊細な草花パターンを、最先端のプリント技術で繊細に表現したコレクションを、カーペットとしてはじめて展開しました。カーテンとコーディネートした提案はもちろん、ホテルなどの上質な空間でもお選びいただけます。
このように、見本帳全体のストーリーだけでなく、商品1つひとつにも、しっかりとお客様に語れるストーリーを付与することができました。ウールアイテムの強化、世界的ブランドとの取り組み、サステナブル素材への挑戦など、消費者の多様な価値観に応えられる当社ならではのオーダーカーペット見本帳になっていると自負しています。インテリア専門店様の売場活性化・提案力を高める方法として、ぜひご活用ください。
アスワンのホームページ
https://www.aswan.co.jp
